江北新区、各区市场监管局，江北新区党工委宣传和统战部、网信办，各区文明办、网信办、文旅局，各广告经营单位，各影视制作经营机构，各网络媒体、社会新媒体：

2021年是中国共产党成立100周年，是“十四五”开局之年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。为深入学习贯彻习近平总书记关于党史的重要论述，大力发扬红色传统，传承红色基因，以昂扬姿态奋力开启全面建设社会主义现代化国家新征程，以优异成绩迎接建党一百周年，市市场监管局、市文明办、市委网信办、市文旅局（市广播电视局）将组织开展南京市第六届“金梧桐”公益广告创意传播设计大赛活动，以庆祝建党100周年为主题，深化“四史”，即党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史学习教育，以党史学习教育为重点，征集、评选和传播一批优秀公益广告传播作品，发挥公益传播作用，鼓起迈进新征程、奋进新时代的精气神。提倡对中宣部发布的庆祝中国共产党成立100周年宣传标语口号进行再创作（见附件5），大力营造共庆建党百年、共创历史伟业的浓厚氛围。

一、赛事主题

主题：奋斗百年路 启航新征程

“百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚”。站在新的历史起点上，展望民族复兴的光明前景，新蓝图振奋人心、新征程催人奋进。本次大赛以“奋斗百年路 启航新征程”为主题，在党的百岁华诞之际，围绕“初心、使命、奋进、创新”等关键词，聚焦“歌颂祝福、信念宗旨、传承奋斗、建设成就”等内容，以创意设计的语言，生动展现、解读、传播党的百年奋斗故事、光荣传统、优良作风，百年党史中的重大事件、重大成就和典型人物、动人故事，走进优秀党员中间、奋斗一线，展现优秀党员的先锋形象和生动故事；展现新时代在党的带领下南京城市建设发展的成就；从党的辉煌历史中汲取砥砺奋进的力量，从党践行“初心”的百年实践中借鉴成功经验，助力南京高质量建设“创新名城、美丽古都”，大力为党史教育，为建党华诞，营造“恰是百年风华”，奋斗正当其时的氛围。

参赛作品选题创作应坚持正确价值导向，要善于选取题材，运用大众化、形象化、具体化的表达方式，用细节打动人心，用心用情，走心暖心，简洁大方、通俗易懂，让广大人民群众产生共鸣。要注重思想性、艺术性、观赏性的有机统一，积极探索运用现代科技手段开展创意设计。

二、举办单位

主办：市市场监管局、市文明办、市委网信办、市文旅局（市广电局）

承办：南京市广告协会、南京创意设计中心

三、时间安排

（一）启动阶段：4月上旬赛事启动。

（二）征集阶段：4月上旬至5月下旬，5月20日报名截止（广播电视类专项赛4月26日报名截止）。

（三）评审推广阶段：

1.5月下旬，征集作品初评；

2.5月—12月，优秀作品宣传展播。

（四）作品终评阶段：10月作品终评。

（五）颁奖展示阶段：12月举办大赛颁奖仪式及成果展。

四、作品要求

（一）参赛作品分为平面作品、视听类作品（含音频作品、视频作品、短视频作品、动画作品、微电影类作品等）、新媒体类作品（含创新传播、动态海报、移动媒体、H5、表情包等）、公益案例类作品。大赛鼓励参赛作品有其他表现形式的创新。参赛作品将择优在报刊、广播、电视、网络及户外媒体上发布。

（二）所有参赛作品上不得出现参赛者姓名、选送机构等文字、logo及相关信息，否则将视为无效。

（三）参赛作品须创意独特、准确清晰、结构严谨、制作精良、综合效果好，要正面积极、简洁大方、通俗易懂。

（四）参赛作品必须是原创作品，不得侵犯任何第三方的知识产权或其他权利。凡参赛作品涉及的版权、肖像权等法律纠纷，责任由参赛者自负。

（五）参赛作品恕不退还，请参赛者自留备份。主办方对所有参赛作品拥有公益性宣传使用权。

（六）参赛报名者除按要求完整填写参赛作品报名表上必填内容之外，还须将报名表中有关作品创意制作团队的人员构成填写齐全。

（七）参赛者应仔细填写参赛作品报名表，错填或未填写联系方式导致无法联络的，责任由参赛者自行承担。

（八）参赛作品应符合赛事主题和内容，不得出现黄色、暴力、违反法律法规的文字、画面以及会涉及到危害自身及公共安全的装置和行为艺术等。

（九）参赛者应全面了解本次大赛规则。凡提交参赛作品者，视为已全面了解并接受大赛规则，自愿受其约束。

五、征集范围

（一）创意传播设计作品奖

1.平面类作品

平面海报：海报、艺术主题漫画、插画类等形式。必须以系列作品3—4幅左右为一组提报，文件格式为JPG，色彩模式CMYK，规格A3（297×420mm），分辨率300dpi，单张图片大小不超过20M。

2.视听类作品

（1）音频作品：时间长度以15秒、20秒、30秒、45秒、60秒为宜。储存格式为MP3或WMA，文件大小不超过3MB，并附广告词文字稿（“作品名.doc”格式电子稿）。

（2）视频作品：含视频广告、视频动画、短视频、微电影等，时长不超过3分钟（包含片头、片尾），画幅宽高比16:9，分辨率不低于1280×720，格式为MP4，应配有中文字幕，报送单个文件大小不超过100M，系列作品不超过3件。鼓励制作4K超高清格式的公益广播作品，分辨率为3840×2160（16:9），码率不低于15M/秒，格式为MP4。

3.新媒体类作品

新媒体类作品包含动态海报、创新传播、移动媒体、互动H5、表情包等多种形式。

（1）动态海报：以系列作品4幅为一组，文件格式为GIF，规格500×720px，分辨率72dpi，文件大小不超过2MB。

（2）创新传播作品：利用装置、道具、场地、AI场景、数字化艺术等方式进行传播，以图文版面或视频展示作品，图文版面格式为JPG，A3尺寸，分辨率300dpi；视频格式为MP4，分辨率1280×720，时长3分钟以内，大小不超过100MB。

（3）移动媒体作品：便于微博、微信、抖音等网络平台进行传播。作品提交二维码图片和截屏画面，或提交视频文件，视频格式为MP4，大小不超过30MB。

（4）互动H5作品：便于在移动客户端交互使用，作品提交二维码图片和录屏视频文件，视频格式为MP4，大小不超过30MB。

（5）表情包作品：格式为GIF，分辨率240×240像素，以24张为一组，只能选择静态表情或动态表情中的一种。

4.案例类作品

通过视频展示的方式报送作品，展现公益创意、公益活动所产生的实际互动执行效果。

呈现内容为：项目概述、团队、成果展示（主要为数据提供、如受众人数、参与公益项目人数、后续影响力）等内容。视频时长不超过3分钟（包含片头、片尾），画幅宽高比16:9，分辨率不低于1280×720，格式为MP4，应配有中文字幕，文件大小不超过100M。

（二）企业传播奖

广告企业根据2020年4月—2021年4月底的社会主义核心价值观公益广告发布情况，拍摄制作成果展示视频，内容包括公益广告发布地点、次数、覆盖人群、传播效果数据反馈等。围绕主题突出、创意新颖、制作精美、影响力强、依法发布等方面制作成视频宣传片，时间3分钟以内，画面宽度不小于600像素。需附在南京市市场监督管理局广告服务平台上提交的2020年4月—2021年4月底的公益广告备案表并备注系统生成的发布号及1500字以内的申报说明。

（三）广播电视专项奖

围绕建党100周年、敬老养老助老、粮食安全、节约粮食、安全生产等主题展开广播和电视作品创作，大力弘扬社会主义核心价值观，传播中华优秀传统文化。作品格式需符合以下要求：广播类作品不低于16位，比特率不低于128kbps，采样频率不低于44100hz，格式为MP3或WMA；电视类作品分辨率不低于1280×720（16:9），码率不低于8M/秒，格式为MP4，鼓励制播4K超高清格式公益广告作品，4K超高清电视类作品分辨率为3840×2160（16:9），码率不低于15M/秒，格式为MP4。需于2021年4月26日前完成作品提交，并填报《江苏省广播类电视类公益广告优秀作品推荐表》（附件4）。

六、奖项设置

（一）金梧桐·公益广告创意传播设计奖：总奖金额50万元。金奖若干，每项奖金5万；银奖若干，每项奖金3万元；铜奖若干，每项奖金1万元；大学生奖若干，每项奖金5000元；优秀奖若干项，颁发证书。

（二）金梧桐·十佳公益广告企业传播奖：评选10家广告企业，每家奖金5万元。

（三）金梧桐·广播电视专项奖：总奖金额11万元。一等奖2名，每项奖金2万元；二等奖4名，每项奖金1万元；三等奖6名，每项奖金0.5万元。

七、工作安排

（一）发起 “金梧桐广告人礼赞建党百年”系列活动

“金梧桐”作为南京市的品牌公益赛事，在共庆建党百年之际持续用公益实践和行动展现社会担当，为党的100周年华诞献礼。在金梧桐大赛启动及征集期间，通过百号联动，千屏共振，万人参与等形式，号召全体金梧桐公益广告人用创意设计的语言庆祝建党100周年，在全社会营造共庆建党百年、共享百年荣光、共铸百年伟业的浓厚氛围。

百号联动：联动中央、省市属媒体及门户网站、网络媒体；专业设计师集聚平台；南京高校设计院系、产业园区等公众号；抖音短视频等自媒体平台发起号召，用公益庆祝建党100周年。

千屏共振：依托移动客户端、网站、全市户外公交、地铁电子屏等开展全方位立体传播。“大屏”+“小屏”“手机屏”+“户外屏”千屏共振，共同发布大赛主题海报、微信图文等，扩大庆祝100周年主题赛事宣传辐射范围，提升金梧桐品牌形象和社会影响力。

万人参与：发起“创意倡议书”，号召广大设计师、创意群体发挥自己的强项和优势，共同参与到庆祝建党百年的公益行动中，以创意设计的实际行动为建党100周年献礼，充分展现金梧桐广告人的社会担当。

（二）全方面多渠道开展作品征集工作

1.定向邀约

对重点领域和重点群体，如媒体单位、高校、各级广告产业园区、专业广告公司、专业广告设计人才（包括业界专家）等进行重点宣传推介活动，主动邀约，定向征集参赛作品，确保参赛作品数量充沛、种类齐全。

2.广泛征集

走进重点高校、园区举办多场线下主题宣讲会。邀请相关领导、行业协会、设计企业及设计师代表、高校代表、媒体代表以及历届获奖选手参加，发布大赛赛事公告、解读大赛赛事主题与政策、推出专项支持计划，并联动中央、省、市、行业内媒体矩阵对新一届大赛的赛事政策和重点亮点进行发布报道，征集更多高质量的参赛作品。

（三）金梧桐大赛线上平台运营

依托“南京创意设计中心”微信公众号、官网开设“金梧桐”聚合页，从大赛公告、赛事资讯、赛事解读、创作访谈等方面进行大赛全方位、全流程传播，提供全方位的赛事服务。

（三）优秀作品评选推广展播

在重要时间节点采取线上线下同步宣传方式，网络线上宣传以手机移动端为重点；线下宣传以公交大牌、地铁大屏、隧道大屏等广告媒介宣传为重点；优秀视听类作品还将纳入全省广播电视公益广告优秀作品库供媒体集中展播，实现面向社会大众广泛全方位的传播。

八、活动要求

（一）高度重视，加强领导

各区相关部门要做好赛事作品征集工作，要把此次公益传播设计大赛作为近阶段一项重要工作来抓，加强领导，同时要将工作细化，将任务明确到人，将责任落实到人，采取有效措施，切实按照通知要求，按时保质保量推报优秀作品参赛。

（二）广泛宣传,积极发动

各区要通过广播、电视、报纸、户外LED显示屏等传统媒体以及互联网门户网站、官方微博、微信等途径开展赛事宣传及作品征集，各区市场监管局要对属地园区做好宣传发动工作，并组织属地园区内相关企业参加本次公益传播设计大赛并积极投稿；承办单位南京市广告协会要广泛动员广告企业参赛，南京创意设计中心要充分调动广大广告创意设计人员、在校大学生的创作热情，深入高校张贴公益大赛广告海报、开展校园宣讲和大师工作坊，努力营造全社会积极参与赛事的浓厚氛围。

（三）精心组织,狠抓落实

此次公益传播设计大赛专门设立了赛事组织奖，以表彰赛事作品征集活动组织突出的单位。各区要精心谋划作品征集具体方案，认真组织实施；要大力开展相关创作活动，组织专业力量，创作一批创意新颖、内涵深刻的公益广告作品；要对征集的作品进行认真筛选，确保作品数量足、品质优。

九、作品宣传

评选出的优秀参赛作品将在国内平面媒体、广播、电视、新媒体，以及南京市的公交车站、地铁、户外LED大屏等各渠道进行公益推广，作者享有署名权。

十、报名方式

通过关注“南京创意设计中心”微信公众号回复“金梧桐2021”获取《报名表》与参赛须知及相关资料，并于5月20日前以电子邮件形式提交大赛组委会。

作品邮件提交格式如下：

（一）邮件主题：XX类作品+公司/学校+参赛者姓名，

（二）邮件内容包含：1.作品原件；2.电子报名表；3.参赛须知（参赛者承诺）签字版扫描件。

联系电话：025–58505301

联系邮箱：jinwutongguanggao@ncdc.org.cn

联系地址：南京市秦淮区菱角市66号国家领军人才创业园19号楼一楼邮编：210000

附件：1.南京市第六届“金梧桐”公益广告创意传播设计大赛报名表

2.2021南京市“金梧桐”企业传播奖报名表

3.第六届“金梧桐”公益广告创意传播设计大赛参赛须知（参赛者承诺）

4.2021江苏省广播类、电视类公益广告优秀作品推荐表

5.庆祝中国共产党成立100周年宣传标语口号

南京市市场监督管理局     南京市精神文明建设指导委员会办公室

南京市互联网信息办公室            南京市文化和旅游局        

2021年4月12日