拿数据分析来拯救网络广告误投

分类 :  服务机构社区- 服务话题 2016-09-03 372 0

    与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，它作为一个全新的广告媒体，速度最快，效果很理想，是实施现代营销战略的重要部分。

    网络广告有很多优点。网络广告是多维的，能将文字、图形和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息，让顾客身临其境般的感受商品或服务；网络广告能进行完善的统计，广告主能够直接对广告的发布进行在线监控；网络广告拥有最有活力的消费群体；网络广告制作成本更低、速度更快、更加灵活。

    即便如此，广告主在选择网络媒介做推广的时候，由于企业自身情况的不同，互联网服务标准的不统一，大部分的广告主对广告收效测评标准不明晰，还是可能造成广告投资与效果不能成正比。广告误投，费用浪费的情况还是普遍存在。

    这时候，我们的企业就要想，投放广告的环节到底出了什么问题？要如何解决这些问题呢？

    针对这一情况，中国互联网协会牵头组织、业内第三方数据服务机构参与研究并制定了《中国互联网服务统计指标》(以下简称《统计指标》)，它是我国互联网行业的首个服务标准。

    《统计指标》的第一部分《流量基本指标》已于2010年底由工业和信息化部作为我国通信行业标准正式发布，发布号为YD/T2134-2010。该指标对“独立IP地址数”、“独立访客数”、“页面浏览量”、“访问次数”和“访问时长”等5个互联网站点流量常用的基本指标进行了明确定义，适用于指导公众互联网站点的流量统计和质量评估。

    为了进一步推广《统计指标》，指导互联网站点流量统计和评估，推进互联网行业健康有序发展，中国互联网协会决定开展主题为“数据的力量”的“中国互联网服务统计指标暨数据应用培训（http://www.sootoo.com/zt92/）”，并对参与培训的各协会会员、企事业单位进行资格认证且颁发由中国互联网协会签发的《中国互联网协会服务统计指标培训证书》。

    通过此次认证培训，让广告主熟悉数据指标，并以此为依据作分析。如果广告收效甚微，也能究其原因，对症下药，该修改的修改，该转投别家就转投别家。

    而广告主在培训活动中对网络广告流程及评估的标准的深喑，避免了不良网络媒介的蒙骗，就像穿了一层保护衣。“怎么着！知道是怎么回事儿，休想讹钱，咱也懂！咱也不是外行！”

    数据指标作为一种依据和分析工具，帮助企业挖掘最佳的广告价值买主，寻求最佳广告位，掌控广告的精准投放。
　 
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