品牌引领做大做强优势特色产业

精华 分类 :  服务机构社区- 行业交流 2017-05-20 167 0

    2017年，品牌农业之船扬帆再起航。前不久召开的中央农村工作会议提出，深入推进农业供给侧结构性改革，增加绿色优质农产品供给，从满足“量”的需求向更加注重满足“质”的需求转变。品牌战略无疑成为供给侧结构性改革的核心战略，正因为农业品牌化的推进，个性化、多元化、品质化的消费新需求不断得到满足，农业结构不断优化，区域经济不断提升。在这个新的起点上，本刊策划五版区域特色、六版绿色优质、七版质量安全三个专题，展现品牌农业的新思路、新举措。

　　中央农村工作会议强调，进一步适应市场需求，立足比较优势，优化产品结构，优化供给、提质增效，做大做强优势特色产业。

　　全国农业工作会议强调，突出抓好品牌建设、品质管理，支持建设一批地理标志产品和原产地保护基地，打造一批富有特色、优质安全的农产品品牌。

　　重视品牌战略创新品牌战术
　　农业品牌化日趋成为农业转型升级、供应侧改革、消费需求满足的重要抓手。以品牌化倒逼规模化、标准化、信息化、良种化等现代农业要素的产业链构建、以品牌战略为核心的现代农业管理体系逐步形成，从国家到地方各级的农业品牌化新政，特别是有关提高区域品牌化程度、加强品牌声誉、提升品牌溢价的落地新政相继出台，农业品牌发展的政策支持力度空前加大。

　　农业品牌化作为核心战略之一得以树立后，各地都在摸索建立品牌管理体系。在近期国务院作出的关于农业现代化规划、供给侧结构性改革、促农增收、扶贫攻坚等顶层设计和制度安排上，“品牌”堪称一个非常热门和重要的词汇。这些重磅级的文件，都明确了各部门分工，尤其加大了对农业品牌发展的支持力度。

　　如今，地方主政领导亲自推介品牌农产品已蔚然成风，农业品牌成为了地方品牌，乃至国家品牌的重要支撑。尤其亮眼的是，为了讲述中国农业品牌故事，在农业部和云南省人民政府共同主办的第14届中国国际农产品交易会上，来自农业部、各省（区、市）主管农业的20位省部长集中亮相，为品牌农产品代言。

　　《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》中，45次提到“品牌”；《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》开篇首句就鲜明提出：品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向；《关于完善支持政策促进农民增收的若干意见》指出：要推进农业标准化生产、品牌化营销，支持新型农业经营主体发展“三品一标”农产品，积极培育知名农业品牌，形成优质优价的正向激励机制；《“十三五”脱贫攻坚规划》中，对于“促进产业融合发展”，强调要加快实施农业品牌战略，积极培育品牌特色农产品，促进供需结构升级；对于“旅游扶贫”，规划也同样提出要加大品牌培育力度，逐步形成品牌体系；农业部出台《关于推进“三品一标”持续健康发展的意见》，开展了农产品加工业质量品牌提升行动，在全国范围内，推动建立溯源管理运行制度和信息化追溯平台，有望为保障品牌安全提供基础条件；我国第一部品牌农业类年鉴——《中国品牌农业年鉴》正式出版发行……
　　山东、甘肃、河北、湖南、浙江、海南等全国多个省份均或出台品牌农业发展战略，或举办农业品牌大会，或提出品牌农业定位，或出台支持奖励措施，都取得了良好效果。